维岳

补充课16：哥飞SEO方法论

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补充课16：哥飞SEO方法论

ABSTRACT

本课是哥飞SEO方法论的精华汇总。哥飞公众号中数十篇SEO相关文章，涵盖了从基础概念到高阶策略的完整体系。本课将这些分散的知识系统化，提炼为九大核心主题，帮助你构建完整的SEO认知框架。

一、从TDK到TDH：SEO元标签的进化

历史演变

SEO界曾经有一个广为人知的概念——TDK：

字母含义当前状态
TTitle（页面标题）仍然重要，排名因素之一
DDescription（页面描述）仍然重要，影响点击率
KKeywords（关键词标签）已淘汰，谷歌不再信任

WARNING

K 为什么被淘汰？

  1. SEOer 滥用 keywords 标签去蹭排名，谷歌不再信任站长写在 keywords 里的关键词
  2. 谷歌的分词技术、语义分析技术、智能抽取技术越来越成熟，不再需要依赖 keywords

TDH 新三要素

哥飞提出，应当将 TDK 升级为 TDH：

字母含义说明
TTitle页面标题，重要性依旧
DDescription页面描述，影响CTR
HHeadings（H1-H6）新加入，网页骨架

H 就是 Headings（H1 到 H6），但通常主要指 H1。不过 H2-H6 同样重要——网页的 Headings 结构相当于网页的骨架，支撑整个内容结构。

TIP

Title 和 H1 是否可以重复？谷歌的建议是：可以一样，也可以不一样。如果写不出不一样的 H1，保持一致也没问题。

写好Headings的最佳实践

  1. 确保标题与描述的文本段相关
  2. 让标题反映所覆盖文本的情感/主题
  3. 不要过度使用标题标签和关键词堆砌
  4. 每个页面 有且只有一个 H1
  5. H2-H3 组织内容层次，让搜索引擎理解页面结构

具体参见 第10课：站内优化 — 分门别类罗列 中关于元标签的详细讲解。

二、Canonical 标签详解

为什么需要 Canonical

同一个网页，可能因为以下原因产生多个网址（重复网址，非重复网页）：

flowchart LR
    A[重复网址原因] --> B[www 与裸域名同时可访问]
    A --> C[目录多种访问方式<br>/abc/ 与 /abc/index.html]
    A --> D[URL 跟踪参数<br>?ref=zs 与 ?via=ls]
    A --> E[其它参数变体]
    B --> F[搜索引擎眼中<br>出现大量"重复网页"]
    C --> F
    D --> F
    E --> F

哥飞举例：假设域名 gefei.vip 同时解析了 www.gefei.vip 和 gefei.vip，那么同一个页面可能产生以下多个网址：

https://gefei.vip/shequn/
https://www.gefei.vip/shequn/
https://gefei.vip/shequn/index.php
https://www.gefei.vip/shequn/index.php
https://gefei.vip/shequn/index.php?ref=zs
https://www.gefei.vip/shequn/?via=ls

正确用法

在网页 <head> 中加入：

<link rel="canonical" href="https://gefei.vip/shequn/">

这样不管别人用哪个网址访问，Canonical 都不变，搜索引擎就能把所有外链的权重都汇聚到规范网址。

多语言站点的 Canonical

WARNING

常见错误：不管什么语言都把 Canonical 写死成同一个网址。 另一个错误：全站任何页面的 Canonical 都写成了首页。

正确的做法是——Canonical 必须如实反映当前网页的真实网址：

<!-- 中文页面 -->
<link rel="canonical" href="https://gefei.vip/shequn/">
 
<!-- 英文页面 -->
<link rel="canonical" href="https://gefei.vip/en/shequn/">

Canonical 的好处

当张三和李四都给你外链，但链接地址不同时，正确的 Canonical 能让搜索引擎把这些不同网址的权重汇聚到规范网址，避免权重分散。

三、robots.txt 指南：多语言网站的正确配置

常见问题

哥飞在 GSC 中发现，一个多语言网站有大量未编入索引的页面。原因是 robots.txt 只禁用了默认语言的目录：

User-Agent: *
Allow: /
Disallow: /people/

QUESTION

上面的写法能禁止 /ja/people/、/ko/people/ 被抓取吗？ 不能。 只会禁止默认语言下的 /people/ 目录。

正确配置

对于子目录形式的多语言网站，需要列出每一种语言：

User-Agent: *
Allow: /
Disallow: /people/
Disallow: /ja/people/
Disallow: /fr/people/
Disallow: /ko/people/
Disallow: /zh/people/

WARNING

不要偷懒写成 Disallow: /*/people/，这会意外禁止 /abc/def/people/ 这类你本想让爬虫抓取的页面。

最佳实践

  1. 手动列出每一种语言
  2. 增加新语言时同步更新 robots.txt
  3. 使用 Next.js 可以用 robots.ts 动态生成
  4. 一般规则：所有不是拿来获取流量的页面，都不应该被抓取

四、谷歌如何理解网页

从爬取到排名的完整流程

flowchart TD
    A["谷歌爬虫发送 GET 请求<br>获取 HTML 代码"] --> B["解析 HTML<br>提取正文、Meta、链接"]
    B --> C["索引入库<br>分词、抽取主题、语义理解"]
    C --> D{"链接处理<br>是否已爬取？"}
    D -->|未爬取或需更新| E["加入待爬列表"]
    D -->|已爬取且最新| F["等待下次爬取"]
    E --> A
    C --> G["关键词召回<br>反向索引匹配"]
    G --> H["综合排序<br>PageRank + 数百因素"]

TIP

爬虫只是发出 GET 请求获取 HTML 代码，不会执行 JavaScript。如果你的网页是前端渲染的，爬虫拿到的只是空模板，无法参与排名。

页面深度

从首页开始，不断点击链接到达某个页面的最短路径，就是页面深度。

  • 通常建议：不要超过 5层
  • 哥飞建议：最好在 3层以内
  • 保证任何一个页面点击三次就能到达

权重传递

每一个网页都是权重传递的最小单元：

  • 出去的链接和进入的链接，都在传递权重
  • 站内链接通常是 dofollow（完全传递权重）
  • 外链通常设置为 nofollow（避免传递太多权重出去）

对工具站的启示

哥飞回答三个常见问题：

问题答案
工具站要不要做内容？必须做。谷歌无法运行你的工具来了解用途，只能靠内容
为什么不要前端渲染？谷歌不会为小网站执行 JS，拿不到内容
为什么多语言不能用 JS 切换？JS 切换不改变网址，爬虫只能抓取一种语言

五、谷歌喜欢的页面特征

哥飞总结了 15个特征，分为四大类：

用户体验好

特征说明
1. 加载速度快用户喜欢，谷歌也喜欢；慢还会拖慢爬虫抓取进度
2. 移动端友好一半以上访问来自移动端，谷歌强制要求
3. 内链结构好导航、面包屑、新内容在首页列出，帮助爬虫和用户

互动性高

特征说明
4. 用户停留时间长证明网页满足用户需求
5. 跳出率低用户愿意多点点，不是打开就关闭
6. 平均访问页面次数多用户在你的网站探索更多内容

EXAMPLE

提升停留时间的最简单方法：提供免费试用，甚至不登录就能开始试用。用户试用满意后自然停留更久。这是哥飞社群多个网站实践验证有效的排名提升策略。

内容质量高

特征说明
7. 原创度高不要搬运、抄袭、复制。用 GPT 按指定格式重新组织内容
8. 内容权威把一件事掰开揉碎讲清楚，你的网站就有了权威性
9. 内容实用不做东拼西凑的狗屁不通内容
10. 内容相关所有页面都和核心关键词相关
11. 定期更新保持网站活跃，谷歌喜欢更新频繁的网站

做好 On-Page SEO

特征说明
12. 工具页面也要有文字用文字描述工具功能
13. 合理书写 TD不乱写、不省略、不重复
14. 合理的 HeadingsH1 主题，H2 二级主题，H3 三级主题
15. 图片 Alt 属性帮助图片出现在谷歌图片搜索中

六、小词图谋大词：保小图大策略

核心理念

哥飞总结为四个字：保小图大。

flowchart LR
    subgraph 新手村阶段
        A1[搜索量 ＜10K<br>KD ＜ 29] --> A2[注册域名<br>举全站之力]
        A2 --> A3[分门别类罗列<br>做深做透]
        A3 --> A4[拿到排名<br>站稳脚跟]
    end
    subgraph 扩展阶段
        A4 -> B1[增加兄弟词汇]
        B1 -> B2[父词汇<br>自然有排名]
        B2 -> B3[继续扩展边界]
    end

WARNING

注意：上述流程图仅为示意。正确的流程是：

  1. 先用小词注册域名，举全站之力做深做透
  2. 在小词站稳后，增加兄弟词汇
  3. 父词汇自然会有排名
  4. 不断扩展边界

什么是”举全站之力”

不是只做一个页面放几百字就完事。而是：

  1. 分析小词相关的所有用户可能关心的问题
  2. 在首页把每个问题解释清楚
  3. 为每个问题增加独立内页
  4. 必要时增加二级目录页面

保小图大的操作步骤

第一步：新手村积累经验

  • 找几个搜索量 10K 左右、KD（优化难度）小于 29 的关键词
  • 一个关键词注册一个域名
  • 举全站之力优化这个词

第二步：保小

在小词上拿到排名、稳定流量后，你已经有了权重基础。

第三步：图大

  1. 找兄弟词汇，在标题和首页增加兄弟词汇的解释
  2. 对兄弟词汇也分门别类罗列
  3. 搜索引擎因为你的域名已有权重，会给兄弟词汇更快排名
  4. 父词汇自然也会有排名
  5. 首页标题增加父词汇，首页增加父词汇解释

TIP

再聊小词：判断小词能不能做，不能只看搜索量，还要看 CPC（广告点击单价）。 在 Semrush 中，把 KD 设为小于 29，按 CPC 倒序排序，可以找到搜索量不大但价值很高的词。 做离钱近的关键词，小词也能带来不错的收入。

案例：Henry 的树状内容策略

Henry 加入哥飞社群后，采用树状结构做内容：

首页（主关键词）
 ├── 二级词子目录
 │    ├── 三级词内页 1（一页一词，做扎实内容）
 │    ├── 三级词内页 2
 │    └── 三级词内页3
 │── 二级词子目录 2
      ├── 三级词内页 4
      └── ...```

效果：每上线一个新的三级词页面，就能从谷歌获取对应关键词的搜索量。等三级词都做好，二级词开始有排名。二级词都做完了，首页核心关键词也有了排名。

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## 七、Nofollow 外链的价值

### 哥飞的三句话总结谷歌排名

```mermaid
flowchart TD
    A["Title + H1 等页面关键词<br>确保网页进入待排名范围"] --> B["外链<br>帮助你进入前10位置"]
    B --> C["网站体验<br>确定最终名次"]

Nofollow 的新认知

传统观点认为 nofollow 链接没有价值。但哥飞指出：

WARNING

最初 nofollow 是用来告诉搜索引擎不要传递权重。后来谷歌发现：交易的链接都是 dofollow 的，用户自发传播的链接反倒是 nofollow 的。于是谷歌修改了算法——nofollow 链接对于权重提升也有作用了。

所以现在搞外链：

  • 不要只追求 dofollow 外链
  • nofollow 外链也别嫌弃，有就要
  • 有链接总比没有链接好

实操建议

外链类型价值获取方式
高权重 dofollow最高内容营销 + 人脉
行业相关 dofollow高客座博客
高质量 nofollow中等社交媒体、论坛
普通 nofollow有总比没有好目录提交、评论

更多外链相关内容参见 第11课：站外推广与外链建设。

八、谷歌搜索高级语法

哥飞在分析竞品和做市场调研时频繁使用以下语法：

1. 精确匹配（双引号）

搜索词用双引号括住，告诉谷歌你想要完全匹配的结果。

"iPhone 15 Pro"

2. site：查询域名收录

最常用的站长语法，查看指定域名的被收录页面。

site:vercel.com

排序方式一般是：首页 > 子域名 > 子目录 > 内页。

3. 减号排除

排除不想要的搜索结果。

Vercel -site:vercel.com

要排除多个词组成的短语，需要用双引号括起来：

iPhone 15 Pro -"iPhone 15 Plus"

4. intitle：限定标题

查询网页标题中含有指定关键词的页面。

intitle:"iPhone 15 Pro"
intitle:"iPhone 15 Pro" -site:apple.com

5. inurl：限定 URL

限定只搜索 URL 中携带指定关键词的网页。

inurl:login

6. filetype：限定文件类型

限定搜索结果为特定文件格式。

filetype:pdf Travel

支持的文件类型：pdf、ppt、doc、xls、txt、csv、xml 等数十种。

TIP

这些语法可以组合使用，例如： intitle:"SEO tools" site:example.com filetype:pdf

九、内链建设深化

内链为什么重要

内链的重要性不亚于外链。原因有三：

  1. 帮助用户访问：让用户更方便地浏览网站
  2. 帮助爬虫收录：让搜索引擎爬虫爬取所有页面
  3. 传递权重：页面之间互相传递权重
flowchart TD
    subgraph 内链三大作用
        A[内链] --> B[帮助用户访问]
        A --> C[帮助爬虫收录]
        A --> D[互相传递权重]
    end
    subgraph 实际效果
        B --> E[更好的用户体验]
        C --> F[快速收录新页面]
        D --> G[权重从首页流向内页]
        G --> H[外链权重通过内页<br>传达到重要页面]
    end

关键场景：外链 + 内链的联动

假设 B 网站有个链接指向 A 网站的某个内页，而 A 网站的内页有指向 A 网站重要页面的内链——这样就能把 B 网站的权重传递给 A 网站的重要页面。

内链最佳实践

实践说明
文本链接优先用描述性文字指明目标页面主要内容，不要用图片
多点链接仅靠导航不够，在多个相关位置给出链接
新页面首页展示新页面至少在首页保持5天
互链新页面链接到旧页面，旧页面也链接到新页面
层级清晰遵循「分门别类罗列」六字真言

EXAMPLE

哥飞最新的一个网站不到一个月收录十几万，压根没有 Sitemap。方法就是在首页不断列出最新的内容，同时有一个页面能够一页一页列出网站所有页面。这就吸引谷歌爬虫不断来爬。

详细内链策略参见 第10课：站内优化 中的内链权重传递部分，以及 补充课14：SEO 进阶技术（如果已上线）。

本课总结

哥飞SEO方法论九大核心主题：

  1. TDK → TDH：Keywords 已被淘汰，Headings（特别是 H1）成为新三要素
  2. Canonical 标签：解决重复网址问题，多语言时务必按语言分别设置
  3. robot.txt：多语言站要逐一列出每种语言的禁止目录
  4. 谷歌理解网页：爬取→解析→索引→链接处理→深度控制→权重传递
  5. 谷歌喜欢的页面特征：用户体验好、互动性高、内容质量高、On-Page SEO 到位
  6. 保小图大：从小词做起，站稳后扩展兄弟词和父词
  7. Nofollow 外链：谷歌已修改算法，nofollow 也有权重价值
  8. 谷歌搜索高级语法：site:、intitle:、inurl:、filetype:、精确匹配、排除
  9. 内链建设：重要性不亚于外链，与外链联动可放大权重传递效果

下一步

回顾 第09课：谷歌SEO基础与生态 了解谷歌生态视角，然后进入 第10课：站内优化 和 第11课：站外推广与外链建设 巩固基础。如已掌握这些内容，可进入 补充课14：SEO进阶技术 继续深造。

自测题

点击展开自测题
  1. TDK 中的 K 为什么被淘汰？现在用什么替代？
  2. Canonical 标签在多语言网站中应该怎么写？常见的错误写法是什么？
  3. 对于子目录形式的多语言网站，robots.txt 应该怎么配置？
  4. 谷歌爬虫爬取网页时，会不会执行 JavaScript 代码？
  5. 哥飞总结的谷歌喜欢的页面特征分为哪四大类？每类列出2个特征。
  6. “保小图大”策略的”保小”和”图大”分别指什么？
  7. Nofollow 外链还有价值吗？为什么？
  8. 请写出谷歌搜索语法：查询指定域名被收录页面的语法；查询标题中含有关键词的页面的语法；排除某个结果的语法。
  9. 内链有哪三大作用？
  10. 哥飞用三句话总结谷歌排名到底怎么回事，是哪三句话？

答案

  1. K（Keywords）因为 SEOer 滥用蹭排名，谷歌不再信任；加上谷歌分词和语义技术成熟。现在用 H（Headings/H1）替代，形成 TDH。
  2. Canonical 必须如实反映当前网页的真实网址。中文页面写中文版 URL，英文页面写英文版 URL。常见错误：全站写死成同一个网址，或者全都写成首页。
  3. 需要逐一列出每种语言的禁止目录，如 Disallow: /people/、Disallow: /ja/people/、Disallow: /fr/peple/。不要用 /people/ 通配符。
  4. 不会。爬虫只发送 GET 请求获取 HTML 代码，不会执行 JS。前端渲染的网页爬虫拿到的是空模板。
  5. 四大类：用户体验好（加载速度快、移动端友好）、互动性高（停留时间长、跳出率低）、内容质量高（原创度高、内容权威）、On-Page SEO（工具页面有文字、合理书写 TD）。
  6. “保小”：先做小词（搜索量 10K 左右，KD < 29），举全站之力做深做透；“图大”：在小词站稳后，增加兄弟词汇和父词汇，逐步扩展。
  7. 有价值。谷歌发现交易链接都是 dofollow，用户自发传播的反倒是 nofollow，所以修改了算法，nofollow 对权重提升也有作用。
  8. site:域名（如 site:example.com）；intitle:关键词；用减号排除，多个词用双引号括住。
  9. 帮助用户访问、帮助爬虫收录、传递权重。
  10. (1) Title 和 H1 等确保网页进入待排名范围；(2) 外链帮助进入前10位置；(3) 网站体验确定最终名次。

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