消费产品案例课2023
重估增长，重估时间，重估品牌
课程简介
这是一门关于中国消费市场新趋势的案例课程。讲师黄海以投资人视角，精选八个代表性消费企业案例，通过”三个重估”（重估增长、重估时间、重估品牌）的框架，帮助你建立对中国消费市场的系统性认知，看清表象之下的底层商业逻辑。
课程核心主张：先做好，再做大。消费行业是一个”活得越久才会活得越好”的行业，修炼内功是应对客观变化的重要心法。
讲师介绍
黄海，消费领域投资人，投资案例包括三顿半、超级碗、染博士、一念草木中等新消费品牌。对消费市场有深入的研究和独到的洞察，擅长从产业逻辑和用户价值角度分析消费企业。
课程大纲
第一模块：重估增长（先做好再做大）
| 课程 | 案例 | 核心命题 |
|---|---|---|
| 第01课 | 导论 | 三个重估框架总览 |
| 第02课 | 山姆会员店 | 怎样通过精准定位和自有品牌在生鲜血海中杀出重围 |
| 第03课 | 得物APP | 怎样靠深挖男性用户做出千亿生意 |
第二模块：重估时间（活下去才是硬道理）
| 课程 | 案例 | 核心命题 |
|---|---|---|
| 第04课 | 瑞幸咖啡 | 怎样靠硬功夫逆风翻盘 |
| 第05课 | 东方甄选 | 怎样用直播内容沉淀用户信任 |
| 第06课 | 超级碗 | 怎样让价值与成本脱钩 |
第三模块：重估品牌（产业链纵深能力）
| 课程 | 案例 | 核心命题 |
|---|---|---|
| 第07课 | 特斯拉 | 怎样靠产业效率实现性价比和利润双赢 |
| 第08课 | 三顿半 | 怎样穿越”网红”周期 |
| 第09课 | 喜茶 | 怎样从明星品牌到成熟企业 |
行动清单
| 课程 | 主题 |
|---|---|
| 第10课 | 给产品人的自检清单：不下牌桌就是胜利 |
适合人群
- 消费行业的创业者与产品经理
- 关注消费市场的投资人和分析师
- 希望理解品牌建设底层逻辑的品牌运营者
- 对中国消费市场趋势感兴趣的商业观察者
课程文件结构
04-消费产品案例课/
├── index.md # 课程首页（本文件）
├── KNOWLEDGE-COVERAGE.md # 知识点覆盖清单
├── lessons/ # 分课笔记
│ ├── 0001-daolun.md
│ ├── 0002-sam.md
│ ├── 0003-dewu.md
│ ├── 0004-luckyin.md
│ ├── 0005-dongfang.md
│ ├── 0006-superbowl.md
│ ├── 0007-tesla.md
│ ├── 0008-saturnbird.md
│ ├── 0009-heytea.md
│ └── 0010-checklist.md
└── reference/
└── glossary.md # 核心术语表