怎样用产品驱动增长
增长 = 需求 x 方案 x 共识 x 体验 x 场域 x 效率 x 口碑 x 流量
课程简介
本课程由李睿主讲，系统性地提出了一套产品驱动增长的乘法公式。与传统”漏斗式增长”不同，本课程将增长拆解为八个独立可优化的因子——需求、方案、共识、体验、场域、效率、口碑、流量，每一个因子都可以取大于1的值，通过乘积效应实现倍级增长。
课程核心思想：产品是满足用户需求而被用户感知到的所有环节的总和，增长不是靠烧钱买流量，而是靠产品本身的力量驱动。
核心公式
增长 = 需求 × 方案 × 共识 × 体验 × 场域 × 效率 × 口碑 × 流量
所有因子相乘，每个因子都可以大于1。相比于漏斗式增长（增长 = 流量 × 转化率1 × 转化率2 × …），产品驱动增长的核心在于：前七个因子会放大流量的价值。
与传统漏斗式的对比
| 维度 | 漏斗式增长 | 产品驱动增长 |
|---|---|---|
| 核心视角 | 流量数据 | 真实用户 |
| 转化率 | <1，相互掣肘 | 可>1，相互放大 |
| 用户定位 | 抽象数据 | 具体的人 |
| 增长瓶颈 | 流量枯竭 | 持续突破 |
| 团队协作 | 部门内耗 | 共识一致 |
讲师介绍
李睿，资深产品增长专家，拥有多年产品驱动增长的实战经验。成功打造过多个由产品自身驱动增长的业务，也曾经历过不成功的产品，在实践中深刻体会到”好产品驱动增长”的力量。坚信产品的增长应该向内求，从需求出发，一步步通过八个因子的乘法效应实现可持续增长。
学习目标
完成本课程学习后，你将能够：
- 掌握产品驱动增长的乘法公式，建立系统的增长思维框架
- 学会深入挖掘用户真实需求的三个方法：深访、原话、反着问
- 能够制定不超过三句话的产品解决方案，并确保其有效
- 在团队内实现横向拉齐和纵向坚定的共识机制
- 设计真正让用户满意的用户体验，绘制用户体验地图
- 找到并创建目标用户聚集的场域
- 运用”聚焦、参与、一致”六字心法提升共识效率
- 理解转介绍的本质，让产品自己会说话
- 掌握产品不同发展阶段与流量匹配的原则
- 实现不内耗、不失焦、不浪费、不外求的增长境界
课程大纲
| 课时 | 标题 | 核心内容 |
|---|---|---|
| 第01课：导论：重新定义产品和增长的乘法公式 | 重新定义产品和增长 | 产品定义、漏斗式增长三大问题、八因子公式概览 |
| 第02课：需求：怎么深入挖掘用户的真实需求 | 深入挖掘用户真实需求 | 深访、原话、反着问三大方法 |
| 第03课：方案：怎么能更好地传递产品核心价值 | 传递产品核心价值 | 方案不超过三条、因果原则、说人话、减法思维 |
| 第04课：共识：怎么提高打造产品的团队竞争力 | 提高团队竞争力 | 横向拉齐、纵向坚定、一致性智慧 |
| 第05课：体验：怎么打造真正满意的用户体验 | 打造满意的用户体验 | 共识+落地、用户体验地图、接触点优化 |
| 第06课：场域：怎么找到和吸引目标用户 | 找到和吸引目标用户 | 找场域、建场域、需求聚集 vs 账号聚集 |
| 第07课：效率：怎么能更有效地和用户达成共识 | 有效与用户达成共识 | 聚焦、参与、一致六字心法 |
| 第08课：口碑：怎么让产品被用户成功转介绍 | 让产品被成功转介绍 | 转介绍本质、核心用户标准、退款用户的转介绍价值 |
| 第09课：流量：怎么用小流量撬动大增长 | 用小流量撬动大增长 | 流量是放大器、产品阶段匹配原则 |
| 第10课：结语：不内耗不外求的神奇乘法 | 神奇乘法的终极力量 | 不内耗、不失焦、不浪费、不外求 |
适合人群
- 创业者与CEO：希望依靠产品自身力量实现持续增长，摆脱”烧钱买流量”的困境
- 产品经理：希望建立系统化的产品增长思维，从需求到流量全链路掌控
- 运营负责人：希望理解增长的本质不是漏斗转化，而是与用户达成共识
- 业务团队管理者：希望解决团队内耗问题，建立以解决方案为纲领的协作机制
- 所有做产品和做业务的人：希望用”向内求”的方式，通过产品本身来驱动增长
参考资源
- 术语表 - 本课程核心术语速查
准备好开启产品驱动增长的旅程了吗？从第01课开始，我们一起白手起家做增长。